設(shè)計(jì)扶貧“在地在場在線”

作者：季鐵（湖南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長、教授）

非遺文化多元活化

花瑤是瑤族極為獨(dú)特的一個分支，湖南省隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)是他們的傳統(tǒng)聚居地。這里平均海拔達(dá)1320米，雪峰山的天然屏障環(huán)繞，孕育了豐富的物產(chǎn)資源及獨(dú)特的民族文化，尤其以一批具有千年傳承歷史的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表，如花瑤挑花、嗚哇山歌、灘頭年畫等，是名副其實(shí)的“花瑤文化活態(tài)博物館”。2014年，在教育部和學(xué)校支持下，湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院啟動了針對隆回花瑤地區(qū)的文創(chuàng)公益精準(zhǔn)扶貧行動，成立了“花瑤花”專題項(xiàng)目組和工作室，并制定了創(chuàng)新商業(yè)模式、創(chuàng)新文化傳播模式、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式3個創(chuàng)新目標(biāo)及3年的行動計(jì)劃。

花瑤挑花工藝設(shè)計(jì)制作的虎久霧語茶包裝

花瑤人因其服飾色彩鮮艷、造型獨(dú)特，特別是女性筒裙上裝飾有工藝精湛、圖案精美的挑花而得名，民風(fēng)淳樸，民俗奇特?；ì幪艋ㄊ菄壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，但這一古老手藝的傳承也瀕臨危機(jī)。

通過多次調(diào)研，項(xiàng)目組選擇了隆回縣白水洞村作為長期駐扎的基地，將花瑤挑花作為設(shè)計(jì)開發(fā)的重點(diǎn)。基地常駐成員主要由湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院的師生組成。與此同時，學(xué)院也先后邀請了7個國家的110位設(shè)計(jì)師，組建“花瑤花”文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，在白水洞村建立設(shè)計(jì)工作坊，構(gòu)建了一個貫穿“內(nèi)容研究-文創(chuàng)設(shè)計(jì)-生產(chǎn)銷售-文化傳播-品牌建設(shè)”的開放式文創(chuàng)公益設(shè)計(jì)平臺，在保護(hù)“核心技藝”和花瑤繡娘創(chuàng)造力的前提下，對花瑤挑花進(jìn)行生產(chǎn)性保護(hù)。利用象牙塔內(nèi)的設(shè)計(jì)知識，制定了面向貧困人口的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、培訓(xùn)賦能、訂單生產(chǎn)的文創(chuàng)扶貧模式，打破手工藝和工業(yè)生產(chǎn)的壁壘，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值，進(jìn)而促進(jìn)就業(yè)，幫扶本地村民。同時還啟動非遺版權(quán)合作計(jì)劃，與花瑤挑花非遺傳承人奉堂妹等簽訂版權(quán)協(xié)議，付費(fèi)使用織娘的圖案，讓藝術(shù)家安心創(chuàng)作，讓傳承創(chuàng)新多元化。

隨著項(xiàng)目的推進(jìn)與深入，我們逐漸與當(dāng)?shù)鼐用?、政府、企業(yè)在不同層面上展開了協(xié)同設(shè)計(jì)。通過企業(yè)產(chǎn)品定制化合作，美克美家、嘉寶櫥柜、新世紀(jì)陶瓷、夢潔家紡、莎麗襪業(yè)等企業(yè)與我們聯(lián)合開發(fā)挑花元素圍巾、圍裙、棉襪、文具等文創(chuàng)產(chǎn)品80余款?！盎ì幓ā钡奈幕瘎?chuàng)意設(shè)計(jì)作品受邀參加米蘭世博會、巴黎國際博覽會、米蘭國際手工藝博覽會、中國設(shè)計(jì)大展等國際展覽與活動，受到廣泛的關(guān)注與好評。

針對花瑤地區(qū)的人居環(huán)境改造

花瑤挑花的技藝通常由當(dāng)?shù)嘏詡鞒?，但由于技藝過于精微，易學(xué)難精，傳統(tǒng)的技藝傳承方式往往讓孩子們很難獲得成就感，從而難以為繼。因此，在線下，項(xiàng)目組將花瑤挑花的自由圖形創(chuàng)造與模塊化積木拼接相結(jié)合，創(chuàng)造了益智積木《挑花動物園》，經(jīng)緯線間精細(xì)微妙的針法和圖形被放大到積木上，可以自由造型和拼接的積木又拓展了孩子們的想象力。這些產(chǎn)品寓教于樂，成為了鄉(xiāng)村美育教學(xué)的有效輔助工具。孩子們在玩耍中對本土民族文化的認(rèn)同感和自豪感都大大提升。除此之外，項(xiàng)目組還設(shè)計(jì)了基于花瑤文化傳承的趣味桌游《瑤趣》、互動益智圖書《花瑤歷險(xiǎn)記》，以及兒童安全教育桌游《放學(xué)了》等多款鄉(xiāng)村兒童教育產(chǎn)品，期待通過教育游戲的方式探索出新的非遺手工藝的學(xué)習(xí)方法，平衡非遺手工藝學(xué)習(xí)的功用價值和手工藝品牌的市場流通價值。鄉(xiāng)村兒童美育作品入選2019年迪拜全球畢業(yè)設(shè)計(jì)展。

孵化特色民族文化品牌

虎形山一帶終年霧氣彌漫，藏在大山深處的近2000畝天然野生有機(jī)茶園，盛產(chǎn)一種別具風(fēng)味的富硒茶。但當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品合作社由于生產(chǎn)技術(shù)落后、品牌意識不強(qiáng)、宣傳渠道欠缺等因素，一直處于產(chǎn)業(yè)鏈末端。2017年，項(xiàng)目組指導(dǎo)合作社注冊成立湖南虎久霧語茶葉有限公司，從生產(chǎn)加工、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)、營銷管理等全鏈路產(chǎn)業(yè)化建設(shè)上進(jìn)行幫助，逐漸走出了一條“公司+合作社+基地+農(nóng)戶”的創(chuàng)新模式。

我們給茶命名為“虎久霧語”，寓意“虎形山的歷史，長長久久；山霧里的故事，茶來訴語”，希望虎形山的茶長長久久生長下去，能夠幫助這里的村民脫貧致富。自品牌“虎久霧語”創(chuàng)建后，每年帶動1000余名建檔立卡貧困人口增收，從一個不到30平方米的小作坊，一躍成為能夠?qū)崿F(xiàn)三年產(chǎn)值達(dá)500萬元、五年產(chǎn)值達(dá)1000萬元的特色茶廠。

結(jié)合“虎久霧語”的產(chǎn)品包裝需求，設(shè)計(jì)師選擇當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝竹編，結(jié)合花瑤服飾中代表性的“紅、黃”兩色，以及純手工織造的挑花布袋打造而成的農(nóng)產(chǎn)品包裝系列，具有強(qiáng)烈的視覺特征和民族屬性，提高了產(chǎn)品的附加值。此外，依托設(shè)計(jì)學(xué)科優(yōu)勢，還基于全彩織錦提花技術(shù)設(shè)計(jì)了茶葉系列包裝，由設(shè)計(jì)師獲得紋樣授權(quán)進(jìn)行應(yīng)用，與行業(yè)領(lǐng)先的浙江海鹽偉成公司共同完成，并孵化“織顏紡頌”新品牌。

《湖南大學(xué)上瑤山》系列文創(chuàng)產(chǎn)品

在這個過程中，學(xué)院還成功立項(xiàng)了國家重點(diǎn)研發(fā)課題《中國設(shè)計(jì)風(fēng)格的經(jīng)典文化元素及原型數(shù)據(jù)庫研發(fā)》和國家社科藝術(shù)學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目《全球化、智能化引領(lǐng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新生態(tài)體系建構(gòu)研究》，打造服務(wù)地域文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字文化創(chuàng)新生態(tài)，也讓學(xué)生在田野的歷練中堅(jiān)定理想信念，在文化傳習(xí)中加強(qiáng)知識修養(yǎng)，在與群眾交往中厚植大地情懷，以身體力行的方式將實(shí)踐成果寫在大地上、寫在老百姓的笑容里，培養(yǎng)擁有中國文化底蘊(yùn)、藝術(shù)素養(yǎng)和國際視野的設(shè)計(jì)創(chuàng)新人才。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村健康生態(tài)宜居

建設(shè)生態(tài)宜居鄉(xiāng)村是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。湖南大學(xué)2013年起在虎形山瑤族鄉(xiāng)開展人居環(huán)境扶貧工作，以精細(xì)化方式服務(wù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村，積極參與當(dāng)?shù)毓苍O(shè)施與公共空間建設(shè)，提升基礎(chǔ)設(shè)施水平；幫助當(dāng)?shù)乩习傩崭纳谱越ㄗ≌男l(wèi)生狀況與生活質(zhì)量，整體實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村健康人居”。建筑學(xué)院盧健松教授及其團(tuán)隊(duì)的研究生長期駐扎扶貧村落，深入了解當(dāng)?shù)匦枨笈c生活習(xí)俗，通過“在地陪伴”式的設(shè)計(jì)服務(wù)讓現(xiàn)代技術(shù)與地方傳統(tǒng)充分融合。

民居的廚房改造，以火塘為核心，通過現(xiàn)代技術(shù)將采暖、烹飪、臘肉熏制集成化，延續(xù)花瑤人的高寒山地生活習(xí)俗；充分引入自然光，增強(qiáng)自然通風(fēng)，形成鄉(xiāng)村“健康廚房”的系統(tǒng)化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。改造后的鄉(xiāng)村廚房，溫暖舒適，寬敞明亮，成為村民勞作、交往的聚集地。老百姓親切地稱其為“天光廚房”“火塘客廳”。

在花瑤系列小學(xué)設(shè)計(jì)中，設(shè)置了“共享廚房”與“備課書房”，提高鄉(xiāng)村教師生活配套標(biāo)準(zhǔn)，筑巢引鳳改善師資；實(shí)施“營養(yǎng)校園”計(jì)劃，利用架空層設(shè)計(jì)學(xué)生廚房與公共餐廳，提供“有溫度的午餐”；點(diǎn)綴“花瑤色”，以低成本的方式提升教育設(shè)施的外觀，使教育建筑成為鄉(xiāng)土美育的“教具”，凝聚地方認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)環(huán)境育人。

竹編與挑花工藝相結(jié)合設(shè)計(jì)制作的虎久霧語茶包裝

鄉(xiāng)村人居扶貧成果得到社會與建筑學(xué)界的多方認(rèn)同，獲得2018年直屬高校精準(zhǔn)扶貧十大典型項(xiàng)目，WA中國建筑獎社會公平提名獎，WAC建筑社區(qū)十大建成項(xiàng)目獎等多個獎勵。

借電商直播探索助農(nóng)新路子

2021年1月19日至20日，在我們的邀請下，頭部直播平臺虎牙擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅主播“集夢會長”與“集夢阿布”團(tuán)隊(duì)一行20余人，驅(qū)車300公里，來到白水洞村開展“公益助農(nóng)直播活動”。10分鐘內(nèi)銷售了1000斤優(yōu)質(zhì)花瑤高山富硒米、5000箱麻陽冰糖橙，不到1小時清空了2000斤優(yōu)質(zhì)茶葉的庫存，完成了花瑤挑花圍裙套裝和“湖南大學(xué)上瑤山”系列文創(chuàng)產(chǎn)品的帶貨。

本次公益助農(nóng)直播，讓這些非遺產(chǎn)品成了“網(wǎng)紅”。地域特色的農(nóng)副產(chǎn)品優(yōu)勢，非遺項(xiàng)目及其背后的歷史傳承故事在直播中被娓娓道來，借助互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)在更多人面前。在“非遺+直播+電商+扶貧”模式的推動下，本場直播吸引了兩百多萬網(wǎng)友在線觀看，共售出總價值一百萬元的產(chǎn)品。在線上，項(xiàng)目組還搭建了“鄉(xiāng)Home”電商平臺，并利用淘寶、微信商城等平臺進(jìn)行銷售。

挑花美育產(chǎn)品《挑花動物園》

從生產(chǎn)到消費(fèi)，從深山到城市，從工坊到電商，從小眾到大眾，從參與非遺保護(hù)到共享非遺成果，站在電商和直播的風(fēng)口，打開了一條連接千千萬萬非遺傳承人與千千萬萬城市消費(fèi)者之間的新通道。讓非遺更好融入當(dāng)代生活，讓更多人關(guān)注和消費(fèi)非遺產(chǎn)品，既享用非遺物化的成品，也尊重、贊賞傳承人的智慧和技藝，感受非遺之美、享受文化滋養(yǎng)、汲取文化力量。從精準(zhǔn)扶貧到鄉(xiāng)村振興，我們堅(jiān)持“在地、在場、在線”。

在地：因地制宜，發(fā)現(xiàn)每一塊土地的“風(fēng)景”，從“人文、物語、社區(qū)”等不同的角度理解地方自然、生態(tài)與文化資源，搭建鄉(xiāng)村振興知識平臺。

在場：身體力行，以設(shè)計(jì)的力量驅(qū)動地域再生的內(nèi)生動力，有效聯(lián)結(jié)內(nèi)外部資源，形成互動賦能、融合創(chuàng)新的公共服務(wù)體系與彈性工作機(jī)制。

在線：民心相通，以數(shù)字化、智能化的方式創(chuàng)造更多共享與對話的機(jī)遇，在互學(xué)互鑒的過程中構(gòu)建全球化的市場與文化傳播體系。

從感懷鄉(xiāng)愁到矢志守望，我們堅(jiān)持尋找每一塊土地的內(nèi)生智慧，探索將地方文化資源轉(zhuǎn)化為特色文化產(chǎn)業(yè)的路徑，在互動參與和創(chuàng)新的過程中，以文化科技融合和設(shè)計(jì)驅(qū)動創(chuàng)新小規(guī)模、差異化、分布式、可持續(xù)的文化生產(chǎn)與傳播模式，激勵文化自信，豐富了“中國故事”內(nèi)涵，讓鄉(xiāng)土文化從本土走向國際。